fg电子游艺

欧莱雅CEO:中国美妆市场依旧乐观,欧莱雅靠电商实现大幅增长

  [

L'Oreal首席执行官Jean-PaulAgon

“在过去四年中,欧莱雅在中国的业务增长了一倍。事实上,美容市场仍然非常活跃,特别是在奢侈品类别中,“Jean-Paul Agon说。 “我们注意到其他行业是不同的。学位已经放缓,但我们还没有在美容市场看到这种情况。“

对于欧莱雅来说,拥有14亿人口的中国市场无疑是其商业领域的重要组成部分。据英国“金融时报”报道,仅中国市场就占欧莱雅全球销售额的10%以上。

今年第一季度,亚洲超越西欧成为欧莱雅的主要销售区域。除中国外,一个主要的美国,印度,印度尼西亚和马来西亚也实现了两位数的增长。在北美和欧洲,增长正在放缓。

根据Berenberg的粗略估计,欧莱雅85%的增长来自中国。 2018年,欧莱雅在中国的销售额实现了两位数的增长,在过去的14年里取得了最好的成绩。该集团将此归因于中国的高速电子商务行业。根据欧莱雅第一季度财报,电子商务的崛起使该集团增长了43.7%。

让 - 保罗认为,不断壮大的中产阶级将继续购买欧莱雅的护肤和美容产品,而中国发达的电子商务产业使欧莱雅的消费者群体能够辐射到中小城市和偏远地区。

在中国,欧莱雅35%的销售额来自网络,远高于其他市场。例如,欧莱雅在英国的在线销售额仅占15%左右,而在美国只有11%,而在法国,它起源于此,在线销售额仅占4%。

让 - 保罗已经为欧莱雅服务了41年。为了打开中国市场,他于1997年被派往中国。起初,欧莱雅的上海办事处只有五个人。经过20多年的发展,其在上海的办事处已发展到21个品牌和9,700人。与其他国家不同,在中国市场,他出乎意料地发现,中国中小城市的大量年轻人也去商场专柜购买阿玛尼和YSL等奢侈品牌,而其他年轻人则在地区通常在几年前访问美容品牌。

“我去过很多地方。很明显,中国年轻消费者对美的品味最高。他们会直接选择奢侈品或高品质品牌,因为他们想要最好的,“让 - 保罗说。

同样,去年的欧莱雅年度报告也表示。中国是最大的美容产品消费国。随着购买力的增加,中国消费者普遍追求优质的产品和服务以及新鲜独特的体验。由于中国在数字行业的领先地位,欧莱雅已与许多互联网技术公司如英美烟草公司合作,成为美容行业的领先数字领导者。

今年4月,欧莱雅收购了加拿大美容数字技术公司ModiFace,通过AR,AI和大数据增强个性化消费者体验,同时在线和离线无缝连接,使品牌能够在多种场景和全渠道中覆盖消费者。

此外,拥有丰富产品线的欧莱雅(L'Oreal)也赶上了中国日益增长的KOL美容和商品奖金。这是第一个联系短视频营销的品牌。它的品牌在振动和B站平台方面更加成熟。

根据最近发布的TopMarketing和Cass Data《2019美妆短视频KOL营销报告》,欧莱雅的品牌包括巴黎欧莱雅,兰蔻和美宝莲等品牌也是UP之美的顶级品牌。

[

《2019美妆短视频KOL营销报告》

在10款“Best Wind”美容产品中,L'Oreal的兰蔻粉底液,欧莱雅紫铁眼霜和欧莱雅黑精华也入围。

[

《2019美妆短视频KOL营销报告》

当然,作为全球最大的美容集团,欧莱雅的足够营销预算也最大化了其KOL营销,这刺激了中国市场的突破性增长。

[

TOP Jun和Cass数据联合报告:美容KOL营销状况充满了曝光率

小宝妈妈采访:在月收入1.2亿的背后,母婴的电子商务逻辑来自媒体

Instagram自然触及,广告空间面临饱和?